“三公”消費急剎車后，新的消費熱點在哪里?昨日開幕的2013中國(南京)國際度假旅游暨房車展覽會，顯示了旅游消費的不俗魅力。作為今年國內(nèi)首個旅游專業(yè)展會，作為首度登陸中國的歐洲度假旅游頂級展會，這個歷時3天的大型活動，給人諸多啟迪。
開幕首日，記者在展館采訪參展商和買家，他們普遍認(rèn)為展會商機多多。南京德國斯圖加特聯(lián)合展覽公司執(zhí)行董事錢軍說，來自國內(nèi)多個省市以及28個國家和地區(qū)的289家機構(gòu)和組織踴躍參展。“這兩天，國際博覽中心周圍的酒店賓館一床難求。”
作為展會主角，我省13個省轄市不僅派出強大陣容，促銷產(chǎn)品也非常用心。蘇州精心設(shè)計以溫泉為主的生態(tài)游、以太湖為主的山水游、以蘇州樂園為主的體驗游等三大主題九種套票，頗受觀眾歡迎。作為主辦方之一的南京，除了展示景點景區(qū)，還帶來流行時尚元素，發(fā)布“玩轉(zhuǎn)南京”全國首款城市旅游手機游戲，專設(shè)首屆旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽獲獎作品展示區(qū)。
外地旅游景點也想方設(shè)法尋找市場。從“消夏長春”到杭州的“醉美春日”，各地競打特色牌。古絲綢之路上的甘肅張掖，也千里迢迢趕來參展。該市體育局局長張朝暉說，張掖方圓200公里內(nèi)，集聚了雪山、草原、沙漠、冰川、濕地、戈壁、丹霞等各種極限地貌，還是唯一以汽車?yán)悶樘厣膰壹夡w育地質(zhì)公園。他們希望吸引更多東部游客自駕去領(lǐng)略“地貌景觀大觀園”風(fēng)采。
房車，是本屆展會一大亮點。有一個展廳內(nèi)積聚了幾十款各式房車，包括德國房車巨頭芬特專為中國市場設(shè)計的首款定制版房車。展覽期間，江蘇省旅游局、南京市旅游委員會、南京斯圖加特聯(lián)合展覽有限公司與旅居時代汽車露營網(wǎng)共同發(fā)起了“美麗中國·2013中國房車與露營地發(fā)展論壇”，吸引了國內(nèi)外多家房車與露營地相關(guān)企業(yè)。圍繞房車使用與租賃、露營地經(jīng)營管理等主題的熱烈討論，給現(xiàn)代都市人的旅游方式和度假觀念帶來不小的時尚沖擊。
“德國房車生產(chǎn)企業(yè)的年銷售額達(dá)480億歐元。”論壇上，德國斯圖加特展覽公司總裁Roland Bleinroth的一句話，令現(xiàn)場發(fā)出聲聲驚嘆，成熟的歐美房車市場令國內(nèi)房車企業(yè)艷羨不已。
剛從歐洲應(yīng)邀考察回國的南京大學(xué)王仁和老師說，房車旅游在歐美很常見，德國有房車200多萬輛，美國有900多萬輛。“相形之下，國內(nèi)房車保有量剛過5000輛，真正達(dá)標(biāo)的房車露營地僅100多個，房車生產(chǎn)企業(yè)只有20多家，真正的房車消費者不足萬名。”港中旅資產(chǎn)經(jīng)營公司總經(jīng)理王東平列出了這樣一組數(shù)據(jù)。他認(rèn)為，國內(nèi)房車露營發(fā)展只能用“非常初級”來形容。
發(fā)展的不足往往意味著市場潛力不小。“中國有將近14億人口，就算只有萬分之一的人口擁有房車，也將產(chǎn)生14萬輛的巨大市場。這真叫人興奮。”德國TRUMA房車精密設(shè)備股份有限公司中國業(yè)務(wù)總監(jiān)Christian，非常看好中國房車與露營地發(fā)展前景。
進(jìn)口房車價格高昂，國產(chǎn)房車不失為一個高性價比的選擇。參展的南京藍(lán)盾御風(fēng)汽車技術(shù)服務(wù)有限公司銷售經(jīng)理陶政宇介紹了一款東風(fēng)車，“售價30多萬，經(jīng)過個性化改裝就成為一輛設(shè)施齊全的自行式房車。”蘇州金龍和山東巨威機械開發(fā)的新款房車也倍受追捧。參展商滕波說，這款自駕式房車不久前才推向市場，各類設(shè)施一應(yīng)俱全，每輛售價不到19萬元，1個多月就賣了60多輛。
江蘇中意房車主管陳惠中說：“跟去年比，本屆展會客人問得特別細(xì)，不光售價，什么駕照能開、有沒有自動擋、核定人數(shù)多少、座便器怎么使用等等。更多人關(guān)心的是，開出去在哪里加水充電。”
“辦展會的一個主要目的，是促進(jìn)成交。”南京市旅游委市場促進(jìn)處處長夏軍說，本屆展會邀請80多家參展商現(xiàn)場交易，還有20多家做中國產(chǎn)品的歐美旅行社組成買家團，200多名注冊專業(yè)觀眾組成的國內(nèi)觀眾團到會。
有專家表示，以家庭為中心的服務(wù)消費，應(yīng)成為我們培育的消費熱點。省旅游局規(guī)劃處負(fù)責(zé)人表示，旅游對經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)率在1:5左右。去年全省實現(xiàn)旅游總收入6552.9億元，約占服務(wù)業(yè)的13%，旅游增加值占全省GDP的5.4%。“我省旅游業(yè)潛力巨大，關(guān)鍵是向著休閑度假方向加快轉(zhuǎn)型，特別要讓度假區(qū)盡快形成度假能力。同時國家有關(guān)部門要將《國民休閑綱要》落到實處，創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境。”
去年發(fā)布的《長三角房車旅游發(fā)展大綱》預(yù)測，未來10年，國內(nèi)有望形成100億元以上的房車消費市場。2020年，長三角房車旅游的客源規(guī)模可望達(dá)到300萬-550萬人。然而，目前我國仍沒有對房車上路、過路橋收費等制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，國內(nèi)露營地的發(fā)展也極為有限，甚至還未探索出盈利模式。擴大旅游消費，這些缺口急需補上。(王穎 王娣 邵生余)
