展覽主題的確立，其出發(fā)點(diǎn)首先應(yīng)立足實(shí)際，根據(jù)辦展城市自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)、支柱產(chǎn)業(yè)、品牌塑造、世界潮流等要素確定主題，并由此展開(kāi)全局性的主題規(guī)劃和策劃落實(shí)。主題是展覽的旗幟，也是展覽的核心，展覽組織機(jī)構(gòu)需真正了解目標(biāo)客戶的新需求，量身定做，進(jìn)行有創(chuàng)意而合理的主題策劃。主題一旦確定，其策劃和實(shí)施就要保持一致性，通過(guò)展前郵件、展臺(tái)設(shè)計(jì)、派發(fā)宣傳品、后續(xù)資料等傳播手段影響目標(biāo)客戶，使核心信息得以傳達(dá)，使主題策劃作為整個(gè)展覽市場(chǎng)計(jì)劃和品牌發(fā)展計(jì)劃的一部分，真正起到提升品牌的作用。

展覽主題策劃由三個(gè)要素構(gòu)成：策劃目標(biāo)、信息個(gè)跬和心理需求。三者在有機(jī)融合和互相滲透中，展覽主題策劃才有針對(duì)性和生動(dòng)的活力。

1.展覽主題策劃的目標(biāo)。展覽主題策劃的目標(biāo)是根據(jù)展覽策劃人員所代表組織的宗旨、行動(dòng)方式、社會(huì)角色設(shè)定因素來(lái)綜合確定的。展覽項(xiàng)目主題只有服從和協(xié)同于該目標(biāo)，策劃和執(zhí)行才不至于無(wú)的放矢。展覽主題策劃目標(biāo)要符合可行性和展覽可持續(xù)性發(fā)展的原則。

2.展覽主題的信息個(gè)性。只有科學(xué)地演繹和表達(dá)了展覽主題的信息個(gè)性，使其區(qū)別于其他展覽，并能引起參與者的共鳴和興趣，才能更好地樹(shù)立展覽的品牌形象，獲得展覽成長(zhǎng)性的發(fā)展空間和市場(chǎng)空間。

3.參展商和觀眾的心理需求。成功的展覽主題策劃能夠迎合和滿足參展商和觀眾等展覽參與者的心理需求，實(shí)現(xiàn)有效的心理共鳴和預(yù)期目標(biāo)，使展覽的項(xiàng)目管理和執(zhí)行過(guò)程得以順利進(jìn)行。