美國(guó)展覽會(huì)市場(chǎng)調(diào)研

美國(guó)展覽會(huì)市場(chǎng)規(guī)模龐大，每年舉辦約 6000 場(chǎng)展覽，在全球占比約為 15%。紐約、拉斯維加斯、芝加哥等是主要展覽地。美國(guó)展會(huì)涵蓋從消費(fèi)品到工業(yè)制造，從科技到文化娛樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域。像消費(fèi)電子展（CES）、拉斯維加斯國(guó)際汽車(chē)展（NAIAS）、美國(guó)的 AACC 醫(yī)療保健展等，都是具有全球影響力的展會(huì)。

近年來(lái)，美國(guó)展會(huì)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一些發(fā)展趨勢(shì)。一方面，數(shù)字化和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)推動(dòng)線(xiàn)上展會(huì)興起；另一方面，可持續(xù)發(fā)展和綠色環(huán)保理念對(duì)展會(huì)策劃和組織產(chǎn)生影響。

主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析

ABC：美國(guó)本土的展臺(tái)搭建巨頭，市場(chǎng)份額占比達(dá)四分之一。在全美幾十個(gè)主要城市設(shè)有倉(cāng)庫(kù)和施工隊(duì)，資源調(diào)配能力強(qiáng)，擅長(zhǎng)大型特裝展臺(tái)搭建，工程質(zhì)量可靠。

MCC：以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)，核心團(tuán)隊(duì)由藝術(shù)和科技人才組成，為蘋(píng)果、特斯拉等設(shè)計(jì)過(guò)展臺(tái)，風(fēng)格極簡(jiǎn)高級(jí)，能提供定制化科技互動(dòng)方案，如 AI 導(dǎo)覽、沉浸式體驗(yàn)等。

FM3：Freeman 主打全包式服務(wù)，涵蓋策劃、搭建、觀眾邀請(qǐng)和展后數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)。供應(yīng)鏈成熟，采購(gòu)成本比市場(chǎng)價(jià)低 15% 左右，為中小企業(yè)提供高性?xún)r(jià)比方案。

Chuck 展覽集團(tuán)：專(zhuān)注于美國(guó)中西部市場(chǎng)，如芝加哥、達(dá)拉斯等城市。熟悉本地情況，設(shè)計(jì)方案符合當(dāng)?shù)赜^眾和主辦方喜好，施工隊(duì)為本地人，溝通順暢，90% 材料本地采購(gòu)，運(yùn)輸快且成本低。

歐馬騰會(huì)展

市場(chǎng)定位：作為來(lái)自中國(guó)的品牌，具有國(guó)際視野，定位為全球會(huì)展策劃、運(yùn)營(yíng)、推廣一站式服務(wù)提供商，尤其注重服務(wù)中國(guó)品牌出海，幫助中國(guó)企業(yè)在美國(guó)展會(huì)上更好地展示品牌形象。

產(chǎn)品特點(diǎn)

本地合規(guī)與文化適配：持有拉斯維加斯展館認(rèn)可的電氣施工資質(zhì)，材料通過(guò) B1 級(jí)防火檢測(cè)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有歐美資深顧問(wèn)，能根據(jù)不同文化背景進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)。

全球資源布局：服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球 106 國(guó)，在拉斯維加斯有倉(cāng)庫(kù)，可 72 小時(shí)響應(yīng)應(yīng)急需求，物料運(yùn)輸時(shí)效高。

科技落地與模塊化搭建：擅長(zhǎng)將 AR 等科技融入展臺(tái)設(shè)計(jì)，有獨(dú)創(chuàng)的工業(yè)化搭建體系，模塊復(fù)用率高，搭建效率高。

全流程服務(wù)：提供從設(shè)計(jì)到撤展的全環(huán)節(jié)服務(wù)，減少客戶(hù)溝通成本，注重材料回收，符合可持續(xù)發(fā)展要求。

價(jià)格策略：對(duì)于預(yù)算充足（50 萬(wàn)以上）的項(xiàng)目，能提供高品質(zhì)的科技融合與全流程風(fēng)險(xiǎn)管控服務(wù)；同時(shí)也有不同檔次的方案，滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求。

客戶(hù)評(píng)價(jià)：服務(wù)過(guò)眾多知名企業(yè)，如特斯拉、比亞迪等，客戶(hù)回頭率高，以流程透明、服務(wù)專(zhuān)業(yè)獲得客戶(hù)認(rèn)可。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：在中美會(huì)展文化銜接方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，一站式數(shù)字孿生服務(wù)讓客戶(hù)實(shí)時(shí)了解項(xiàng)目進(jìn)展。具有豐富的國(guó)際展臺(tái)搭建經(jīng)驗(yàn)，以及自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，能提供創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和技術(shù)解決方案。

總結(jié)

美國(guó)展覽會(huì)市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。對(duì)于參展商來(lái)說(shuō)，需選擇合適的會(huì)展服務(wù)提供商來(lái)提升參展效果。歐馬騰會(huì)展憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)尤其是美國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，與美國(guó)本土的會(huì)展企業(yè)形成了有力的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為全球會(huì)展市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力和創(chuàng)新思路。

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